玛舒小青盒「纳入新医保目录」传播案例

2026 年 1 月 1 日，新版国家医保目录正式落地，流感创新药玛舒拉沙韦（抗流感小青盒）纳入新版国家医保目录，用药价格大幅下降。借势这一政策契机，项目以微博为主阵地，通过权威媒体与区域媒体联动，将专业的医药政策信息转化为公众高度关注的民生热点，全面提升"小青盒"作为药品通用名的社会认知度与品牌美誉度。

• 民生视角转化：深度解读药品入医保对普通患者的实际利好（费用降低、用药可及性提升），引发广泛情感共鸣；
• 权威矩阵背书：邀约半月谈、新华日报、瞭望东方周刊、中国网（直播）、国是直通车等央媒，强化信息公信力；
• 区域媒体下沉：联动每日经济新闻、极目新闻、扬子晚报、大象新闻等 31 家全国及区域性核心媒体，实现话题广泛触达与二次发酵。

• 话题破圈：微博话题 #抗流感小青盒纳入新医保目录# 成功登上热搜第 17 位，实现政策信息与公众关切的高效链接；
• 声量聚合：31 家媒体矩阵集中发布，形成"官媒定调＋区域覆盖"的全网传播声势；
• 认知深化：通过持续科普与政策解读，有效提升"小青盒"在公众层面的认知度与好感度。

本次传播不仅实现了医保政策信息的广泛触达，更成功将专业医药资讯转化为社会热议话题，为玛舒小青盒的品牌知名度与市场信任度打下坚实基础，实现了政策利好与品牌认知的双重突破。