品牌周年传播的关键，是把“时间的长度”转化为“品牌的高度”。波司登 45 周年，用两个传播节点完成了一次国货叙事的大规模输出。
项目背景
2021 年是波司登成立 45 周年。英讯嘉德为波司登规划了贯穿全年的品牌传播，重点抓住两个关键节点：6 月财报发布与 12 月首创舞台剧发布会，系统传递“专业国货羽绒服”的品牌形象。
策略：双节点 + 权威媒体
节点一 · 6 月财报发布
借财报数据发布之机，向市场传递波司登高质量发展的信号，联合权威财经与新闻媒体解读品牌经营韧性。
节点二 · 12 月舞台剧发布会
波司登首创以舞台剧形式呈现品牌 45 年故事，英讯嘉德将这一创新表达通过媒体矩阵放大，让品牌叙事具备文化感染力。
9 家媒体联合传播
联合中国新闻周刊、三联生活周刊等 9 家新闻类、财经类媒体，覆盖大众认知与精英圈层，让“专业国货”的品牌定位深入人心。
传播成果
两个节点累计实现话题阅读 5.3 亿+、讨论 15.3 万+，波司登“专业国货羽绒服”的品牌形象完成了一次系统性的公众强化。
周年营销不是庆祝过去，而是借时间的刻度，重新定义品牌在当下的位置。
5.3亿+ 阅读
15.3万+ 讨论
9家媒体