节日营销的高级形态，是把商业品牌变成一个社会情绪的出口。特仑苏教师节传播，用 20.6 亿+ 阅读量完成了一次品牌与社会情绪的双向奔赴。
项目背景
2021 年教师节，蒙牛特仑苏希望借助节日节点完成品牌情感表达。英讯嘉德携手新华社客户端献映短片《更好的礼物》，把品牌传播做成一次向全国老师致敬的社会表达。
传播策略：权威媒体 + 社会情绪
内容：新华社客户端献映
《更好的礼物》以“致敬老师”为主题，将品牌主张融入节日情绪。选择新华社客户端作为献映平台，为内容赋予国家级媒体的情感分量。
渠道：16 家新闻类媒体微博矩阵
在 Vista看天下、封面新闻等 16 家新闻类媒体微博账号同步投放，覆盖不同年龄层与地域的受众，推动节日话题全民参与。
传播成果
话题“#你也遇到过这样的老师吗#”阅读 20.6 亿+、讨论 118 万+，品牌在教师节当天成为社交媒体的情感焦点。
节点营销的终点不是销量，而是让品牌成为一个值得被记住的情绪坐标。
20.6亿+ 阅读
118万+ 讨论
16家媒体投放