当发布会结束，传播才刚刚开始。华为 WATCH 3 的抖音视频传播，用一支支短视频素材，把发布会的声量延续到了信息流里。
项目背景
2021 年 6 月，华为发布新一代智能手表 WATCH 3。在发布会传播之外，英讯嘉德视频剪辑团队同步为发布会制作并大规模分发抖音视频素材，让产品信息在短视频平台持续触达用户。
策略：短视频素材 + 媒体账号矩阵
同步制作，抢占时效
视频剪辑团队与发布会同步作业，第一时间产出高信息量的短视频素材，抢占抖音平台的传播窗口。
媒体账号矩阵分发
借力权威媒体与头部账号的抖音矩阵进行大规模分发，让产品信息借助媒体公信力进入信息流，实现“权威 + 流量”的双重覆盖。
方法论沉淀
本次传播验证了“发布会 + 短视频矩阵”的组合打法：发布会提供权威内容，短视频矩阵提供传播纵深，两者结合让一次发布产生持续长尾声量。
短视频不是发布会的附属品，而是品牌声量的放大器——让传播从“一个时刻”变成“一段周期”。
抖音矩阵
视频制作
媒体分发