销售数据本身不是新闻，能引发信任的数据才是。英讯嘉德帮品牌把“双11 销量第一”变成一条有新闻价值、有公信力的传播内容。
项目背景
双11 期间，三只松鼠交出“零食类目销量第一”的成绩单。如何在铺天盖地的促销信息中，把这一销售成果沉淀为品牌资产，是本次传播的核心命题。
策略：从“促销信息”到“新闻事件”
单纯的促销信息会被淹没在双11 的信息洪流中。英讯嘉德的策略是：借助时政新闻类媒体的权威性，将“销量第一”这一事实包装成具有新闻价值的行业信号，实现从销售事件到品牌事件的转化。
执行要点
以权威时政新闻类媒体作为信息出口，为销售成绩提供公信力背书；
突出“零食类目销量第一”的行业地位，让单一销售数据具备行业含义；
将传播内容与消费者心智绑定，把“卖得好”转化为“值得买”。
销售成绩是品牌的“成果证明”，只有被权威渠道说出，才能变成消费者心中的“信任凭证”。
方法论沉淀
本次传播验证了“销售热点 → 新闻化表达 → 权威背书”的转化路径，为电商品牌的节点传播提供了可复用的范式。
销售热点
权威背书
公信力