当品牌情绪与全民情绪同频，一次传播就能穿透亿万人心。伊利奥运“蓄力”助威视频，用 14.1 亿+ 阅读量证明了这一点。
项目背景
2021 年东京奥运会期间，伊利推出“蓄过的力 是此刻的光”助威视频，将品牌精神与奥运赛场情绪深度融合，希望在全民关注体育的时刻完成一次品牌情感共振。
传播策略：情绪借势 + 媒体矩阵
内容：把品牌精神写进全民情绪
“蓄过的力，是此刻的光”——将伊利对品质的长期坚持，与运动员赛场上的厚积薄发形成同构，让品牌主张天然附着在奥运叙事上。
渠道：近 20 家媒体微博矩阵投放
匹配近 20 家新闻、财经、都市类媒体的微博账号进行矩阵投放，借助权威媒体账号的公信力与覆盖力，推动话题持续发酵。
内容策划：品牌情绪与体育热点深度结合；
媒体匹配：新闻/财经/都市类媒体分层投放；
话题运营：微博话题#蓄过的力 是此刻的光#持续加热。
传播成果
话题“#蓄过的力 是此刻的光#”累计阅读 14.1 亿+、讨论 364 万+，品牌情绪成功穿透大众圈层，成为当年体育营销的代表案例之一。
好的体育营销，从不消费情绪，而是与大众站在一起，把品牌态度变成全民共鸣。
14.1亿+ 阅读
364万+ 讨论
近20家媒体投放